Sporo firm które wchodzi na rynek, nie ma w świadomości, jak wyjątkowo ważna jest identyfikacja wizualna. Firmy najczęściej wymyślają nazwę (często kiepską) i już stają się usatysfakcjonowane z posiadania działalności gospodarczej, nie myśląc nad własną marką, logiem i ogólnym wizerunkiem kompanii. Nawet te przedsiębiorstwa, które mimo wszystko inwestują w wizerunek przedsiębiorstwa, niemal i tak nie pamiętają, jak ważne jest samo logo dla spójnego wizerunku przedsiębiorstwa.

Naturalnie, logo ma ogromne znaczenie dla wizerunku firmy. Logo eksponuje się na wszystkiego rodzaju reklamach, wizytówkach, na stronie www, na reklamach banerowych, billboardach czyli wszędzie, gdzie przedsiębiorstwo jest lub będzie w przyszłości reklamowana. Dlatego też projektowanie logo jest tym, na czym nie powinno się oszczędzać, bowiem potrafi ono nawet zadecydować o przyszłości całego przedsiębiorstwa.

Ponieważ konkurencja w każdej dziedzinie wzrasta, potencjalni klienci wybierają firmy według jakiegoś kryterium. Oczywiście jeśli jakaś firma ma ceny wiele niższe niż konkurencja, to jest szansa że zdobędzie klientów, ale co jeśli sama usługa jest na zbliżonym poziomie? Klient w jakiś sposób wskaże firmę, która wykona dla niego daną usługę – może to być doświadczenie firmy, ale równie często jest to właśnie logo, czy jakieś hasło ze sloganem reklamowym pojawiające się razem z logo w materiałach reklamowych. Żadna firma nie powinna zaniedbywać identyfikacji wizualnej, nawet na początkowym rozwoju przedsiębiorstwa, bowiem spójna identyfikacja wizualna jest bardzo przydatna w sukcesie i rozpoznawalności marki.